Keyword advertising

di Antonio Lieto

Sconosciuta ai più ma pane quotidiano per gli esperti di search engine marketing (il marketing fatto attraverso motori di ricerca), la keyword advertising è di gran lunga una delle realtà attualmente più accreditate e dalle prospettive di sviluppo più promettenti riguardanti il variegato mondo dell'advertising on the web.

I principali vantaggi offerti da questa nuova forma di publicity, consistente nell'acquisto di un link visibile sulla pagina di un motore di ricerca (la comparsa del link è subordinata alla digitazione di una data parola chiave o keyword), sono: l'elevata targetizzazione degli utenti, la sua scarsa intrusività ed aggressività (secondo una logica di permission marketing), l'innovativa modalità di pagamento che la contraddistingue: si utilizza il cosiddetto pay per click (si paga in base al numero di click che vengono fatti su quel link; quindi, in un certo senso, è come se il pagamento fosse stabilito a posteriori, sulla base del tasso di risposta derivante da quel tipo di "messaggio").

Proprio tali caratteristiche hanno permesso a questa forma pubblicitaria di sopravanzare, in termini di fatturato ed efficacia comunicativa, altre e più "antiche" forme di pubblicità on-line (come ad esempio i pop-up e gli interstitials) e, dato che la publicity on the web sembra andare verso forme comunicative sempre meno invasive e sempre più mirate, la keyword advertising potrebbe rappresentare realmente lo strumento comunicativo del futuro per molte piccole e medie imprese, che potrebbero trovare nel web un campo di visibilità meno costoso e più accessibile rispetto alla insostenibile realtà pubblicitaria dei media tradizionali.