domenica 25 febbraio 2007

Keyword advertising

di Antonio Lieto

Sconosciuta ai più ma pane quotidiano per gli esperti di search engine marketing (il marketing fatto attraverso motori di ricerca), la keyword advertising è di gran lunga una delle realtà attualmente più accreditate e dalle prospettive di sviluppo più promettenti riguardanti il variegato mondo dell'advertising on the web.

I principali vantaggi offerti da questa nuova forma di publicity, consistente nell'acquisto di un link visibile sulla pagina di un motore di ricerca (la comparsa del link è subordinata alla digitazione di una data parola chiave o keyword), sono: l'elevata targetizzazione degli utenti, la sua scarsa intrusività ed aggressività (secondo una logica di permission marketing), l'innovativa modalità di pagamento che la contraddistingue: si utilizza il cosiddetto pay per click (si paga in base al numero di click che vengono fatti su quel link; quindi, in un certo senso, è come se il pagamento fosse stabilito a posteriori, sulla base del tasso di risposta derivante da quel tipo di "messaggio").

Proprio tali caratteristiche hanno permesso a questa forma pubblicitaria di sopravanzare, in termini di fatturato ed efficacia comunicativa, altre e più "antiche" forme di pubblicità on-line (come ad esempio i pop-up e gli interstitials) e, dato che la publicity on the web sembra andare verso forme comunicative sempre meno invasive e sempre più mirate, la keyword advertising potrebbe rappresentare realmente lo strumento comunicativo del futuro per molte piccole e medie imprese, che potrebbero trovare nel web un campo di visibilità meno costoso e più accessibile rispetto alla insostenibile realtà pubblicitaria dei media tradizionali.